Projket "ADRIAVIVA" okuplja partnere iz Umaga, Motovuna i talijanskog Ferma s ciljem valorizacije i promocije zajedničke jadranske kulturne baštine kroz suvremene, održive i interaktivne turističke modele. Nositelj inicijative je Gradska knjižnica Umag, a partneri na projektu su: Turistička zajednica općine Motovun, Discover Marche, talijansko MSP iz regije Marche specijalizirano za spori i kulturni turizam, te Udruga Laboratorio Piceno della Dieta Mediterranea, koja promovira mediteransku prehranu kao kulturni i društveni fenomen te važan element lokalnog identiteta. U uvodnom dijelu okupljene je pozdravila dogradonačelnica Umaga i predsjednica Zajednica Talijana "Fulvio Tomizza" Floriana Bassanese Radin, istaknuvši važnost prekogranične suradnje i zajedničkog promicanja kulturne baštine kao temelja daljnjeg razvoja lokalne zajednice.
Sam projekt traje 18 mjeseci, od 1. siječnja 2026. do 30. lipnja 2027. godine, a njegova ukupna vrijednost iznosi 307.014,00 eura, pri čemu se 80 posto sredstava sufinancira iz Europskog fonda za regionalni razvoj.
Cilj projekta ADRIAVIVA je ojačati prekograničnu suradnju između Italije i Hrvatske kroz valorizaciju lokalne kulturne baštine, poticanjem zajedničkog pripovijedanja, razvoja tematskih itinerera i korištenja suvremenih digitalnih alata. Projekt će unaprijediti dostupnost i interpretaciju kulturne baštine na području Umaga, Motovuna i Ferma, potaknuti aktivno uključivanje lokalne zajednice - osobito mladih te kulturnih i turističkih dionika te povećati vidljivost uključenih destinacija. Prva faza projekta usmjerena je na prikupljanje i valorizaciju nematerijalne kulturne baštine. Kroz participativne radionice, intervjue i susrete sukreiranja, partneri će dokumentirati lokalne tradicije, legende, književne i povijesne figure te obrtničke prakse. Ove aktivnosti omogućit će stvaranje zajedničke i originalne narativne priče koja simbolički povezuje uključene teritorije i služi kao temelj za sve daljnje projektne aktivnosti. Na osnovi priče bit će dizajnirane tematske multisenzorne rute koje integriraju kulturu, krajolik, gastronomiju i obrtništvo, te omogućuju iskustva prikladna za sve posjetitelje, uključujući obitelji, starije osobe i osobe s invaliditetom.
Projekt također uključuje razvoj inovativnih digitalnih alata, među kojima je web-aplikacija temeljena na proširenoj stvarnosti dostupna putem QR kodova. Aplikacija će posjetiteljima omogućiti interaktivno istraživanje itinerara, upoznavanje s lokalnom pričom, sudjelovanje u procesu igrifikacije i prikupljanju digitalnih nagrada, čime se dodatno potiče uključivo i poticajno iskustvo kulturnog turizma. Paralelno se provode edukativne aktivnosti i programi jačanja kapaciteta namijenjeni turističkim djelatnicima, malim i srednjim poduzećima, udrugama i mladima, kako bi se osnažile lokalne kompetencije te osigurala dugoročna održivost projekta.
Projekt ADRIAVIVA predstavlja prvenstveno uspješne prekogranične suradnje, koje objedinjuju kulturnu baštinu, edukaciju, digitalne tehnologije i turizam, te doprinose razvoju održivih i privlačnih kulturno-turističkih iskustava na Jadranu.
